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成功启示录:《虹猫蓝兔七侠传》简评

编辑:杨鹏 录入:杨鹏 来源:杨鹏幻想网 2008-02-18 16:23:43 

2006年,是中国动画史非常重要的一个年份,因为在这一年,国产动画片《虹猫蓝兔七侠传》横空出世,它不仅创下了超高的收视率,也创造了影视同期书的畅销奇迹——在不到一年的时间里,销售总数超过了一千五百万册,总码洋超过一点六亿元,是之前曾产生过畅销效应的央视动画《哪吒传奇》影视同期书销售总量的三倍。该套图书的畅销,改变了人们普遍认为中国动画无药可救的看法,给摸索中的中国动画人带来了希望,为中国动漫产业注入了一剂强心针。

诚然,这部热播的动画片也遭到了来自成人世界的诟责和抵制,央视在社会舆论的强大压力下有一段时间曾以“节目调整”为理由停播该片,关于该片的争论与批评之声至今不绝于耳。对于该片存在的一些问题,如暴力倾向、台词粗糙、服装暴露等等,我并不想回避和辩解。但是,瑕不掩瑜,不管是谁,都不得不承认的是:在国产动画领域,该片得到了中国孩子前所未有的喜爱和拥护,当大人在互联网上吐口水扔板砖众口一辞谴责的时候,许多小粉丝们纷纷站出来为其辩护,力挺他们喜爱的小英雄——“虹猫蓝兔”。

本文无意就武侠动画是否适合于中国孩子、家长与孩子谁对谁错、动画技术与制作方面有哪些瑕疵的问题进行争论,本文力图将“虹猫现象”纳入中国动画崛起与发展的大背景中,通过寻找该片的某些成功经验和对于中国动画人的启示,发表一些个人的看法。我认为,《虹猫蓝兔七侠传》至少在以下方面,给我们带来了如何让动画走向成功的启示与思考:

成功启示录之一:做动画以本土化为策略,从优势题材切入,可以达到事半功倍的效果。

《虹猫蓝兔七侠传》在题材上选择了武侠题材,是其成功的最重要利器。武侠是成人童话,也是中国人、东方人最容易接受的一个优势题材。就好像西部片之于美国人、侦探片之于日本人、浪漫片之于法国人一样,武侠片之于中国人,在观赏和理解上没有任何障碍。这一点,成人和孩子都一样(中国在国外被认同的文娱片也以武侠片为主)。我们常说“最民族的就是最世界的”,但是,我们对于这一说法的理解却存在着谬误——以为只有四大名著和古典文学才是民族的,而忽视了武侠这些“俗文化”比《红楼梦》、《水浒传》在孩子和世界市场上更具有竞争力。《虹猫蓝兔七侠传》的成功既证明了“民族即世界”观点的正确性,也揭示了我们在理解上曾经有过的偏狭。《虹猫蓝兔七侠传》本土化的成功,是中国动画的一个宝贵经验。

成功启示录之二:做动画要做自己最擅长的事情,要走自己的路,切忌盲目与跟风。

我接触过许多动画制作公司和投资人。个人认为,中国动画企业目前存在着一个非常普遍的现象:在投资和创作上过于盲目,喜欢摹仿与跟风,外行指导内行。由于我和该片之前也曾产生过重大影响的《蓝猫淘气三千问》的制作团队有过合作与接触,因此,我知道《虹猫蓝兔七侠传》,实际上是站在《蓝猫淘气三千问》已然取得成功的肩膀上走向更大成功的(一般观众也会发现:虹猫和蓝猫长得很像,其原因是两部片子的总导演都是王宏)。该片的成功,不是一朝一夕的努力得来的,它从起跑到冲刺其实用了将近10年的时间,方取得了今日的辉煌。《虹猫蓝兔七侠传》的成功,也告诉我们,中国动画不一定要亦步亦趋地去摹仿日本和美国的作品,同样可以取得成功。(另一部在国外大获成功的武侠动画片《中华小子》也说明了这一点。)

成功启示录之三:做动画必须找准自己的观众群,准确定位才有可能取得成功。

《虹猫蓝兔七侠传》的定位非常的准确和到位——它瞄准的观众群是14岁以下的少年儿童,是一部为这个群体量身定做、投其所好的动画片。如今,当我们浏览动漫网站和动漫杂志时,我们会发现中国的动漫迷强烈地呼吁制作青少年动画。这个呼声,从受众需求、动画产业的全局发展来看没有错,但是,中国动画产业目前还处在初期阶段,动画行业仍然是一个资金和人力密集、风险极高、大多数投资者在持币观望的行业,赚钱的少赔钱的多,产业链极不成熟,盗版现象严重,在这种背景下,做适合于低龄儿童观看的动画片成功的几率显然会更高一些。《虹猫蓝兔七侠传》的主人公都是低龄孩子喜欢的动物,它之所以能在播出和图书销售上产生轰动效应,大概也得益于此。(值得一提的是出版社通过刮刮卡反盗版的策略也非常的成功。)

成功启示录之四:做动画要以务实的方式做事,要敢于不按理出牌,才有可能取得成功。

几年前我接触蓝猫制作团队时,他们的务实的做事风格给我留下了极深的印象。《虹猫蓝兔七侠传》的制作团队大概也是如此——这一点我们可以从片子看出来:许多专业动画人士认为《虹猫蓝兔七侠传》的制作水平很滥,既不是纯二维片,也不是纯三维片,和日本美国的商业片也不像,说它是二三维结合,结合得又很牵强。个人认为,这正是制作方的聪明之处:小观众绝对没有专家的眼光,只要故事讲得好,吸引人,他们是不会太挑剔的。另外,所谓“专家”的说法其实也是很可疑——他们的那些所谓“标准”其实也是一些束缚自己的思维和手脚的条条框框。世界本来就没有固定的规则,成功者,都是敢于突破规则、不按常理出牌、我行我素的人(就像《亮剑》里的李云龙)。只要作品观众爱看、达到播出水平、电视台审片的人能通过,不管是南拳北腿,还是少林武当,只要是有用的,以“拿来主义”的方式拿来就行。《虹猫蓝兔七侠传》在扬长避短、发挥自身优势上,可以说起到了率先垂范的作用。

成功启示录之五:在产业链尚不成熟的国情形势下,做动画只有先找准市场,才有可能成功。

《虹猫蓝兔七侠传》的制作者在动画成本回收上,头脑是非常清醒的。据我了解,在《虹猫蓝兔七侠传》播出之前,制作方已经在安徽少儿出版社出版了一系列《虹猫蓝兔七侠传》的衍生图书,比如说填色书、游戏书、迷宫书等等,这些图书在播出之前卖得都不好,另外,在动画片刚播出,出版社在做市场调查时,大多数书店的老板都表示他们并不看好该片的影视同期书。但是,当动画片越播越红的时候,其图书的畅销效应便凸显出来,而当图书热销时,制作方也没有因为衍生产品来不及制作而措手不及——提前的工作都做好了并极到位。对于制作方是否在一开始就看好了图书销售回收成本我不得而知,但制作方从一开始就先考虑衍生产品的做事方式却是可圈可点,值得借鉴的。《虹猫蓝兔七侠传》的成功也为中国动画人提供了一个很好的思路——通过行业相对成熟的图书产业回收成本,是一条非常现实的路子。这两年动画同期书,如《小鲤鱼历险记》、《福娃》、《喜洋洋灰太狼》借助电视平台的热销,也证明了《虹猫蓝兔七侠传》回收成本思路的正确性。

成功启示录之六:做动画必须以少年儿童为本位,在创作上要满足孩子的审美需要和心理需求,才能立于不败之地。

《虹猫蓝兔七侠传》像所有受到孩子喜爱的动画片一样,在创作上毫无疑问是以小观众为本位的动画片。个人认为,成人和孩子是两种截然不同的族群——成人提倡的东西,孩子往往很反感或不感兴趣;孩子喜欢的东西,又往往遭到成人的反对。《虹猫蓝兔七侠传》里所提倡的少年英雄主义、冒险精神、正义战胜邪恶的思想和理念,到了成人那里,就成了血腥暴力和打打杀杀。作为一名儿童文学作家,我更愿意站在孩子的一边来说话:我们中国的儿童文化,长久以来一直是阴柔有余阳刚不足,中国的成人喜欢给孩子编织一些虚伪透顶的、一戮就穿的花花草草、小猫小狗的所谓“美丽童话”,这些“美丽童话”事实上是“美丽谎言”,当孩子长大成人、走向社会、接触到社会和人性的黑暗面时,巨大的反差反而容易使他们变得更自私、更自我中心、更卑鄙!这才是不利于孩子身心健康的发展。中国孩子需要真正的英雄主义、冒险精神和想象力,但是,我们的成人却把这一切都推到了孩子的世界之外。个人认为,像《虹猫蓝兔七侠传》、《变形金刚》、《圣斗士》这样被成人归为“血腥暴力”的片子在中国不是太多,而是太少。阴盛阳衰的中国儿童文化,需要有更多倡导勇敢、坚强、直面人生的文化产品去填补它。

成功启示录之七:中国人同样可以制作出让自己的孩子喜欢的动画作品,中国动画正在起飞。

在《虹猫蓝兔七侠传》成功之前,许多人对于中国动画持悲观的论调,觉得中国动画行业彻底没有希望了,中国动画永远赶不上日本、欧美,中国孩子只喜欢国外动画片、对自己国家的动画除了厌恶,就是不感兴趣,但是,《虹猫蓝兔七侠传》的成功无疑粉碎了“中国动画悲观论”,并告诉我们中国人是可以做出深受我们孩子喜爱的动画片的,中国的动画正在起飞。今年以来,我们听到了越来越多的好消息:比如《秦时明月》、《中华小子》、《神兵小将》等让人耳目一新的动画片的出现及在国内国际市场的受欢迎,都让我们有理由相信:中国的动画出现了新的契机,中国动画人只要不灰心,只要永不放弃一直向前走,就一定能再造辉煌,在世界动画之林占据一席之地。

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